Berglandmich, Lattella - neue Sorten

Die Crossmedia-Kampagne für Berglandmilch setzte gezielt auf die Ansprache einer jungen, aktiven Zielgruppe im Hochschulumfeld. Im Fokus standen die neuen Lattella Sorten „Glow“ und „Energy“, die direkt dort erlebbar gemacht wurden, wo Studierende ihren Alltag verbringen. Durch eine Kombination aus klassischen und digitalen Werbemitteln entstand eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz: Uniplakate sowie Schulplakate sorgten für hohe Sichtbarkeit, während Screens an Universitäten und in Mensen die Botschaften dynamisch verlängerten und wiederholt ins Blickfeld rückten.

Ergänzend zur medialen Präsenz wurde das Produkterlebnis durch gezielte Verteilaktionen verstärkt. In insgesamt fünf ausgewählten Mensen in Österreich hatten Studierende die Möglichkeit, Lattella Glow und Energy direkt zu probieren. Diese Verbindung aus Sichtbarkeit und Sampling schuf nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch eine unmittelbare Markeninteraktion.

Die Kampagne zeigt, wie wirkungsvoll crossmediale Strategien im Bildungsumfeld sein können: Durch die Verzahnung von analogen und digitalen Kanälen sowie die Nähe zur Zielgruppe wurde eine nachhaltige Markenwahrnehmung aufgebaut und die Einführung der neuen Sorten erfolgreich unterstützt.