Mit innovativem 3D-Keyvisual thematisiert die Agrarmarkt Austria Marketing GesmbH (AMA Marketing) gemeinsam mit Young Enterprises den Stellenwert von Fleisch bei Österreichs Schülern.  „Wir wollten die Kraft darstellen, mit der fleischgenährte Schüler einen Fußball schießen können“, erklärt Tanja Mally, Verkaufsleiterin der Young Enterprises die kreative Herangehensweise. Ein dreidimensionaler Fußball ragt aus dem Plakat und erweckt den Eindruck, ein Schüler hätte mit einem Fußball die Wand eingeschossen. Durch die Wucht des Aufpralls erscheint die Schulmauer - graphisch gestaltet - zu zerspringen. Die Kampagne wurde von der AMA Marketing in Auftrag gegeben, für die Kreation zeichnete Mag. Christof Sigel von McCann Erickson verantwortlich, die mediale Umsetzung erfolgte durch den Jugendspezialisten Young Enterprises und umfasste 420 Plakatstellen in 269 Höheren Schulen. Zeitgleich wurde die Kampagne auch in den größten 30 Schulen mit einer Gewinnspielpromotion unterstützt und durch Schaltungen im Jugendmagazin SKIP c.l.a.s.s. abgerundet. 3.052 Schüler spielten mit, was einer Rücklaufquote von 41,5% entspricht, und konnten zahlreiche tolle Preise gewinnen, wie z.B. eine Nintendo Wii.  Die crossmediale Kampagne erreichte insgesamt 189.685 Personen in der Zielgruppe 11 bis 19 Jahre und erfreute sich bester Recallwerte: Der Impactwert liegt mit 79% doppelt so hoch wie der Durchschnitt (42%). Auch der Recognitionwert liegt mit unglaublichen 90% weit über dem Durchschnitt (56%). „Besonders „auffallend“ war die hohe Auffälligkeit bei der Abfrage der Imagewerte“, erläutert Julian Breitenecker, GF der Young Enterprises, die Ergebnisse weiter.  DI Dr. Rudolf Stückler, Produkt-Management Fleisch & Fleischwaren zu dieser Aktion: „Die Kombination aus der kreativen Umsetzung der Grundaussage unserer Kampagne mit dem 3D-Ball und einer integrierten Face to Face-Promotion hat unsere Message bestmöglich in den Köpfen der Jugendlichen verankert und das Thema Fleisch positiv besetzt, was man an der Gefälligkeit des Sujets (Schulnote 2,1) und an den guten Sympathiewerten ablesen kann. Wir freuen uns, mit der Young Enterprises neue Wege in der Kommunikation gehen zu können. Gerade in der werbekritischen Zielgruppe der Jugendlichen sind uns solche Ergebnisse besonders wichtig.“  Wien, am 02.02.2010 Pressekontakt: Julian Breitenecker ( Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spam-Bots geschützt, Sie müssen Javascript aktivieren, damit Sie es sehen können ) Tel.: +43/1/369 50 09/11, Fax: +43/1/369 50 09/20 |
